Teslio

Rivalstvo između dvaju najvećih svetskih proizvođača gaziranih napitaka, Coca-Cole i Pepsija, traje više od veka. Ustvari, to je jedna od najlegendarnijih priča ikad o borbi dvaju brendova u poslovnom svetu.

Portal CnnTees istražio je i hronološki napisao priču o borbi dvaju konkurenata koja uključuje sve što ste ikada želeli da znate o poznatim proizvođačima sokova.

'Saga' započinje davne 1886. godine kada je Džon S. Pemberton razvio originalni recept za Coca-Colu. Pepsi-Cola pojavila se 13 godina kasnije od strane farmaceuta Kaleba Bradhama. U to je vreme Coca-Cola prodavala već oko milion litara napitka godišnje. Coca-Cola uskoro razvija svoju 'kultnu' bocu te se proširuje i na evropsko tržište. U međuvremenu, Pepsi je bankrotirao zbog Prvog svetskog rata, a osam godina kasnije se opet suočio s bankrotom, međutim ubrzo staje na svoje noge i povećava prodaju.

Za vreme Drugog svetskog rata Pepsi povećava svoja marketinška ulaganja i počinje da prodaje svoje napitke u limenkama. Tokom pedesetih godina prošlog veka Coca-Cola se snažno fokusira na televizijsko oglašavanje, a Pepsi ih u tome prati, ne želeći da izgubi borbu. 1962. Coca-Cola izlazi na berzu, a uskoro lansira i novi brend - Sprite - koji ubrzo postaje jedan od najuspešnijih svetskih brendova.

Sredinom šezdesetih godina Pepsi sklapa saradnju sa kompanijom Frito Lay čime nastaje PepsiCo te time postavlja temelje za 'ratno pozorište' koje traje i danas. Uskoro dolazi do sve većeg rasta popularnosti dijetalnih napitaka čime se stvara jedan potpuno novi segment potrošača.

Spajanje sa proizvođačem grickalica, kompanijom Frito Lay, Pepsiju je donelo brojne prednosti i značajno mu pomoglo, posebno u poslednjoj deceniji. S druge strane, Coca-Cola je ostala u području proizvodnje napitaka. Iako Pepsijevi brendovi napitaka možda nisu toliko jaki, posao s proizvodnjom snack hrane, tzv. grickalica im doslovno cveta.

Coca-Cola zauzima veći udeo na tržištu napitaka, ali Pepsi zbog šireg opsega poslovanja zarađuje veće prihode. Svaki od brendova na svojoj strani ima cele brigade poznatih ličnosti, koji su za svoj marketinški posao, naravno, jako dobro plaćeni.

Od početka osnivanja pa do dana, i Coca-Cola i Pepsi su provodili brojne promene na izgledu svojih logotipa. Oberučke su prigrlili i popularnost digitalnih medija te iskoristili sve marketinške prednosti koje društvene mreže danas pružaju kompanijama.


Economy.rs